新塍鎮，位于浙江省嘉興市秀洲區，西接桐鄉烏鎮，北靠蘇州吳江，千年運河穿城而過，漫步青磚黑瓦間，“老新塍”的韻味浸潤其中。舊時，她曾因其良好的地理位置和交通條件輻射四方。
青石板映著黛瓦白墻，新塍塘漾著粼粼波光。這座藏著千年故事的江南古鎮，春日里，潘家浜村的梓樹下滿是尋春的游客；秋日里，洛東村的銀杏樹旁盡是寫生的孩童；冬日里，老街飄蕩著的醬鵝香氣勾著食客的腳步。
近年來，嘉興市秀洲區新塍鎮立足文化底蘊，從特色打造、設施建設、長遠布局三方面發力，讓古鎮與鄉村煥發新活力，成為游客愿來、愛來、常來的“江南水鄉”。
小鎮很有味兒
展開剩余83%周末的洛東村，兒童畫研學基地里滿是歡聲笑語。
“我們洛東的童畫傳統其實很早就有了。”洛東村黨委書記李強峰回憶說，“上世紀八十年代，村里的孩子就喜歡涂涂畫畫，那時候誰也沒想到，這些稚拙的童畫有一天會變成我們的‘金名片’。”
2022年，洛東村以童畫為核心IP，啟動“鳳凰洲·童畫村”未來鄉村建設，打造童畫館、童年劇場、童真天地等文化體驗空間，形成“藝術融于生活、生活充滿藝術”的格局。
“我們引入謙石創意工作室，推出李子柒同款燒箔畫、銀杏葉作畫等項目，還建了‘玫漫里’咖啡館，把童畫元素融進了消費場景。”李強峰介紹，如今村里有30多個固定露營點，周末經常一位難求。
“這么熱鬧超出想象。”在村里經營咖啡館的吳火榮笑著說：“孩子畫畫、大人休閑，一天能忙得停不下來。現在洛東村不僅有畫，也有生活的煙火氣。”
藝術基因正成為鄉村新引擎。近年來，洛東村相繼舉辦“在水一方·當代水墨名家作品展”等活動，吸引國內外藝術家前來創作交流。浙江省美術家協會會員厲堅芳也成為駐村藝術家之一，“在村里作畫最有靈感，水鄉的寧靜和孩子們的純真，給了我們創作的源頭活水。”
“通過‘藝術家駐村’，我們希望讓藝術能落在田間地頭、走進百姓生活。”李強峰說。
截至目前，洛東村入選浙江省3A級景區村莊、未來鄉村、美育村和鄉村美術館示范點，“中國水墨名家作品展示館”和“洛東·AAmA國際藝術中心”也先后落戶于此。隨著2024年運營單位入駐建設新業態，洛東村落地商戶年產值突破70萬元，文化旅游融合的活力正在持續釋放。
小鎮更宜游
傍晚時分，幾輛載滿游客的自駕車駛入潘家浜村。夕陽下，寬敞的停車場整潔明亮，河岸邊的美人蕉隨風搖曳，石橋下的水波泛著金色的光。
“以前來過幾次，金沙電玩app總覺得村里停車不方便。現在不僅路平整、標識清楚，還有充電樁，體驗好多了。”來自杭州的游客劉先生說。
{jz:field.toptypename/}“以前我們村雖然風景好，但路不好，‘最后一公里’是個大問題。”潘家浜村黨總支書記葉麗麗介紹。近年來，新塍鎮依托G524國道、申嘉湖高速等干線交通完善“快進慢游”網絡，265路公交直達景區，配備8個公交站點，其中4智慧公交站點設有電子站牌、遮陽棚與休憩空間，“讓游客出行更輕松，也帶動了村民出門創業、務工的積極性。”
交通通了，生態也在變。潘家浜村實施河道生態修復，對總長2700米、面積約4.5萬平方米的水域進行清淤、護岸、種植水生植物等系統治理。
“以前河水黑乎乎的，現在能看到魚在水里游。”村民老俞笑著說，“游客多了，店里每天都能賣出幾十斤米酒。”
“我們治理的不只是‘一條河’。”葉麗麗說。如今，潘家浜村河道透明度達到1.6米以上，水質穩定在Ⅲ類標準。
此外，潘家浜景區引入無人機駕培中心、蝴蝶谷、玫瑰小院、農文旅園區等新業態。“來這兒的人不只看風景，更想在這兒住下來。”葉麗麗介紹道。
截至2025年5月底，新塍鎮已建成市級美麗鄉村線3條、省級未來鄉村1個、市級精品示范村2個、市級特色精品村7個，累計接待游客118萬人次。
小鎮“紅火不止步”
“修復老街，不能只看磚瓦，要讓歷史‘活’起來。”新塍老街保護提升項目負責人郭峰介紹，項目嚴格遵循古鎮“六街、七坊、八弄”格局，分24個組團推進，采用“落架重修”“修舊如舊”等方式，“既保留古韻，又滿足現代生活。”
在“活態保護”理念下，新塍老街正以“文化+業態”煥新。“我們拒絕快餐式開發，而是讓文化成為核心驅動。”郭峰表示，“既要守住古鎮煙火氣，也要激發年輕人愿意留下的熱度。”
老街居民沈大伯笑著說：“以前老房子破破爛爛的，修好這條街后，又熱鬧起來了，年輕人也愿意回來干點事。”如今，新塍老街一期工程已完成基礎加固和部分修繕，百年老字號“味德豐”旗艦店、手作工坊等開始營業。9月28日，新塍老街保護提升項目推介暨合作簽約會舉辦，來自餐飲、住宿、文旅運營等多個領域的16家知名品牌集中亮相，簽訂合作協議，為老街招商注入了活力。
“新塍的目標，不只是讓人‘來了不想走’，更要讓人‘走了還想來’。”新塍鎮文旅相關負責人說，“我們希望用文化和生態共同托起古鎮的未來，讓這座千年古鎮一直‘長紅’。” （莊戴千一 王凌霄 汪亞玲/文 嘉興市秀洲區新塍鎮人民政府/供圖）
來源：嘉興市秀洲區新塍鎮人民政府
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制作 曹宇
編校 延晨 徐蓉
一審 桂艷 張莉
二審 肖東 董明
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發布于：江蘇省
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